项目背景：米其林公司创建于1889年的法国克莱蒙费朗。在100多年的时间中，米其林公司经历了持续不断的创新和发展。现在拥有世界五大洲的业务运营以及位于亚洲、欧洲和北美的研发中心，并在全球超过170个国家中进行产品营销。

　　需求分析：百余年的发展，米其林足迹已跑遍全球。现在米其林追求更高的安全水准，更舒适的乘坐，更多元化的服务，更低的能耗，更少的环境忧虑。

　　品牌形象设计分析：汽车走上坡路需要更大的马达数，性能不优良的轮胎可能会导致意外的发生。然而，米其林轮胎历经上坡路，以及被破坏的道路仍然安稳地行驶，充分地表现了米其林轮胎的高安全水准，与slogan保持了高度一致，能够快准狠地传达品牌的诉求点。