项目背景：美国莱克斯诺工业集团始于1892年，总部位于美国威斯康辛州密尔沃基市，是全球领先的工业品制造集团，在北美动力传动行业具有领先的市场占有率。2012年美国莱克斯诺工业集团在纽交所上市，同年底其年净销售额超过20亿美元。

　　需求分析：百余年来，莱克斯诺工业集团为全球工业市场提供了各种精密传动设备，其中包括：减速机、联轴器、逆止器、链板及输送配件、工业轴承及特种零部件等。莱克斯诺设计的这些优质产品有助于防止设备停机，提高产能，并提供可靠的运行。

　　品牌形象设计分析：单调的机械产品不仅视觉不美观，而且过于理性的诉求也无法引起共鸣。因此，唯尚在为其进行设计的时候，采用感性的广告诉求方式，以水果切皮比拟产品的功能，生动形象。成功地将产品信息传达给目标受众，大大地增加了产品销量。