项目背景：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，以“掌握核心科技”为经营理念，以“打造百年企业”为发展目标，凭借卓越的产品品质、领先的技术研发、独特的营销模式引领中国制造。

　　需求分析：格力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球160多个国家和地区。已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、12700多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。

　　品牌形象分析：格力空调亲情系列篇都是围绕亲人之间的关怀而进行的创意设计。亲人之间自然而然流露出的关怀，就犹如格力空调给广大客户的关怀。依据不同的受众需求，匹配不同类型的产品，真正满足受众实际的需求。