项目背景：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，以“掌握核心科技”为经营理念，以“打造百年企业”为发展目标，凭借卓越的产品品质、领先的技术研发、独特的营销模式引领中国制造。

　　需求分析：格力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球160多个国家和地区。已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、12700多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。

　　品牌形象分析：格力空调文化思辨篇也是围绕着“格力空调是中国空调业唯一的世界品牌”而进行的创意设计。整个系列的主画面都是相互矛盾的元素组合，绿叶穿透盾牌，宝剑上长出美丽的荷花，苹果长在泥土里，这些看似不切实际的想法却都在格力空调上实现。图片下方的slogan更是对这些矛盾的元素组合做了进一步的解释，给人一种事物本身就是这样组合的感觉。这系列广告以简单却富含哲理的画面，成功地将品牌形象传播出去。