项目背景：平安银行， 全称平安银行股份有限公司，是中国平安保险(集团)股份有限公司控股的一家跨区域经营的股份制商业银行，为中国大陆12家全国性股份制商业银行之一。2013年5月平安银行荣获市值管理“百佳”和资本品牌价值“百强”两项殊荣。

　　需求分析：平安银行秉承“对外以客户为中心，对内以人为本”的理念，不断“变革、创新、发展”，稳步推进战略转型，持续优化架构机制，全面实施事业部制，以公司、零售、同业、投行“四轮”驱动业务发展，打造“专业化、集约化、综合金融、互联网金融”四大特色，努力走出了一条“不一样”的发展之路。

　　品牌形象设计分析：滞纳金、找网点、排队等待这些问题都是我们在使用信用卡时经常遇到的问题。我们把这些受众的苦恼用绳子捆绑然后全部丢弃，形象地表现了平安信用卡自动还款所具有的优势，有效地传达了信用卡有关的信息。此外，画面干净整洁，富有美感。